劍南春玩轉創新營銷，助推品牌飛速發展

傳統白酒作為中國人酒桌上的主角，已在中國延續了千余年。近年來隨著消費主體的不斷變遷和新時代潮流文化的影響，傳統白酒給人的印象不免稍顯嚴肅和老套。近年來消費需求的多元化，新的生活方式、營銷渠道層出不窮，圈層競爭逐漸多元，營銷手段越發多樣，別出心裁的創意營銷更能與消費者碰撞出激烈的火花，為品牌的發展注入生機和活力。作為有著千年歷史背書的劍南春，縱橫白酒江湖多年，對于迎合時代需求，自有其獨特的章法，也為行業提供一個營銷創新的參考范本。

聯名IP，撬動品牌增長活力

提到營銷創新，近年來大火的跨界聯名是繞不開的話題，而中國擁有悠久厚重的歷史沉淀，從優秀的文化傳承中汲取養分，正成為越來越多年輕人的共識。各大酒企紛紛從文化中尋求發展的能量，旨在啟動文化軟實力，打造世界一流品牌。2021年12月劍南春推出了與三星堆博物館聯合推出了首款聯名酒——劍南春·青銅紀，將劍南春的深厚底蘊和三星堆的文化藝術相結合,以酒的形式傳承和發揚蜀地文明。

1500年匠心傳承的劍南春，試圖通過一些新的表達，消費者更認可的方式，弘揚并提升劍南春的歷史文化價值，豐富品牌精神內涵，搶占消費者的心智認知。劍南春與三星堆聯名，是古蜀文明攜手共創的表達，是將歷史的故事越講越豐富，是將文化的傳承越演越有趣的良好舉措。同時，這是國家級非物質文化遺產—劍南春技藝釀造的美酒與物質文化遺產三星堆的一次跨時空對話，強化著劍南春的歷史價值、文化價值和名酒價值。

文創白酒主要具備七大屬性，分別是：與品牌核心價值相關聯、稀缺性、品質感、禮品屬性、社交價值、視覺差異化和文化屬性。毫無疑問，限量發售的劍南春·青銅紀巧妙地與這一理念完美契合，已然成為市場上頗具價值的收藏珍品，而隨著時間的推移，其價值會愈加凸顯。

營銷屢獲大獎，打造創意營銷典范

白酒是消費升級下的品質消費，品牌營銷至關重要，創新的營銷方式，能賦予品牌源源不斷的動能，成為制勝未來的關鍵。近年來劍南春的營銷案例頻頻斬獲大獎，推出多場線上線下相連接的營銷活動，劍南春重視用戶互動、致力變革創新、強化品牌溫度的營銷策略，這樣的策略不僅贏得了消費者的喜愛，也成為了行業營銷的經典案例。

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項，是業內公認的廣告界“奧斯卡”，2020年，劍南春憑借2019年度的落地活動【父愛研習所】案例，被組委會及評審團認為在策略創新和執行實效兩個維度都具備市場指導價值，一舉斬獲2020年度“ADMEN國際大獎”活動營銷實戰金案。

2021年11月劍南春憑借體育營銷全案，獲得中國國際廣告節2020廣告主獎·年度案例獎·深度營銷類金獎?？缃珞w育營銷的劍南春，多次亮相于各大賽場，不僅展現出了對消費人群心理的精準把握和強大的跨界營銷功底，還將其卓越的品質、傳承千年的“劍南燒春”白酒文化散播海內外，為打造成世界頂級名酒品牌而不懈努力。

擁有1500年歷史的劍南春，穿越漫長的歷史時光，依然充滿活力，除了其在傳承深厚歷史的不懈堅持，跟離不開其與時代議題相互的共鳴的敏銳嗅覺。根植傳統的同時，抓取熱點，打造共鳴，提升品牌好感度，刷新品牌出圈速度。其在產品創新與跨界營銷的合縱連橫中，將白酒營銷玩出了新高度，無疑為白酒領域眾多酒企開辟出了一條與時代溝通、與新興受眾溝通的新路徑。